El cine en rosa » 2014 » abril » 09

Por M. LAURA GUTIÉRREZ

Archivo para 9 de abril de 2014

9 de abril de 2014

La censura y los engaños de las estrellas en la publicidad

El lado lésbico de Penélope Cruz, el desnudo gratuito de Eva Mendes¿Qué anuncios han sido vetados y por qué? ¡Sigue leyendo y entérate de todo!

What-did-you-expect-Penelope--F

Todavía con el recuerdo del polémico spot de Scarlett Johansson, en el que la diva de Allen parodiaba el mundo del refresco, nos encontramos con el semi-beso lésbico de Penélope Cruz en la promoción de una conocida bebida. Y así entre tanto anuncio no he podido evitar recordar el que diera a conocer a la hermanísima de Pe. ¿Lo recuerdas? El spot en cuestión contaba con dobles profesionales, y “Mó” destacaba por decir aquello de “Yo no soy Penélope Cruz, soy su doble” (Luego, eso sí, dirá la chica que ha llegado a donde está sin recurrir al nombre de su hermana).

Claro que éste era un anuncio la mar de moderado: sin engaños, sin polémica, sin desnudos. Es decir, un anuncio demodé, de esos que se podían ver por televisión, y por eso mismo, nadie quería ver. Ahora, sin embargo, se lleva la polémica. Nadie quiere ver un spot que no haya sido previamente censurado o calificado de polémico.

Así pues, lo que se lleva ahora es idear un anuncio lo más polémico posible, que cope la atención de los medios y los espectadores. ¿Los beneficios? La marca en cuestión se ahorra el coste de anunciarlo en televisión, pues son los propios medios los encargados de difundirlo, haciendo que el público haga lo imposible por visionarlo. Pero, ¿cuáles son las estrategias para lograr una promoción exitosa?

el-cine-en-rosa-eva-mendes

En primer lugar nos encontramos la censura por alto contenido erótico. Ejemplos de esto son Dakota Fanning (abajo), vetada en Inglaterra por “sexualizar la imagen de una niña”; desnudos como el de Eva Mendes (arriba) o la reivindicativa desnudez de Alicia Silverstone para PETA (más abajo). Todos ellos anuncios vetados en distintos países por incitar a la provocación. ¿Escándalo o falso recato?

Dakota-Fanning-marc-jacobs-el-cine-en-rosa

La otra clave del éxito es crear una promoción fraudulenta. O, más concretamente, hacer del photoshop el elemento estrella. Algunos anuncios de cosmética femenina han sufrido la censura en países como Inglaterra o Italia por considerar que los rostros expuestos ofrecían una realidad no existente. ¿Lo curioso del asunto? Fueron las propias marcas las encargadas de dar a conocer el engaño.

el-cine-en-rosa-alicia-silverstone

¿Creéis que todo vale?

María Laura Gutiérrez Jiménez

  • Share on Facebook
  • Tweet about this on Twitter
  • Share on Google+
  • Pin on Pinterest


10 comentarios

Por M. LAURA GUTIÉRREZ

css.php